关注奢侈品地图《2018中国奢侈品报告》看中国高端商业发展轨迹
相比独特性、服务、经典风格、数字化程度等因素，中国消费者更注重奢侈品牌的创新性和引领潮流性。
近年来，核心消费者的流失是几乎所有奢侈品牌面临的巨大压力。 为了缓解核心消费者流失带来的压力，奢侈品牌通过品牌大众化、产品多元化、开发低价产品、变相打折等方式吸引消费者，让边缘消费者和潜在消费者消费，同时失去了一个核心消费者。客户，他们通过获取三个边际客户和潜在客户来维持销售增长。 从表面上看，顾客数量似乎在增加，销售额却没有减少。 事实上，品牌面临着巨大的风险，因为核心消费者对于其他两类消费者有着明确的榜样，他们相当于消费意见领袖。
所有奢侈品牌寄予厚望的千禧一代消费者大多是边缘消费者。 他们数量多，头脑灵活，想法丰富，容易接受新鲜事物，敢于提前消费。 不过，根据耀科研究院的研究结果，有几点不容忽视：第一，千禧一代大多是经济发达城市的老一代，他们本身不具备较强的财富创造能力； 其次，中国千禧一代目前普遍负债累累，各种小额信贷几乎涉及每一个千禧一代； 第三，房贷、车贷、子女教育成为千禧一代的三大问题； 第四，大多数千禧一代都是工薪阶层，在互联网和人工智能时代的冲击下，大多数人将面临失业的风险； 第五，千禧一代善于消费，但不善于理财。 千禧一代很少有储蓄，即使存款，金额也很少； 第六，千禧一代容易接受新事物、新品牌，但忠诚度不高； 第七，虽然千禧一代热衷于奢侈品，但他们对价格敏感。
综上所述，千禧一代的消费能力是不可持续的，千禧一代的客户不属于某个品牌。 他们极其不忠诚，押注千禧一代存在巨大风险。 耀客研究院认为，千禧一代很可能成为“垮掉的一代”，而千禧一代并不是奢侈品牌的未来。
目前，所有奢侈品牌在顾客定位上都面临着两种选择。 一是继续保持奢侈品的高调，瞄准少数重要顾客群体。 另一种是主动或被动地普及潮流，成为大众的高端消费品。 第一个是针对少数人的。 人员少但市场份额大的企业其次是人员多但市场份额小、人员多的企业。 每个都有自己的优点和缺点。 但后者最大的风险在于，随着各行业逐渐平台化、人工智能进一步发展，大多数人失业将成为不争的事实。 这时，大众消费者的消费能力将进一步降低，他们对奢侈品的消费能力也将进一步耗尽。
全球奢侈品行业六大趋势
1、奢侈品牌销售收购高潮即将到来。 2019年将会出现大规模的品牌并购浪潮。 几大奢侈品集团可能会相互合并。 全球知名互联网平台将积极参与奢侈品集团或奢侈品品牌的投资并购。
2、2019年开始，各奢侈品牌发展将明显放缓，品牌溢价能力进一步降低，顾客忠诚度进一步降低，产品创新将成为各品牌的核心竞争力，产品研发能力下降所有品牌将进一步减少。 预算将大幅增加。
3、高端小众新生活方式品牌将迎来巨大机遇，将利用互联网平台快速实现全球扩张，抢占传统奢侈品牌的市场份额。
4、传统奢侈品牌与大众品牌的产品差距和价格差距将进一步缩小，奢侈品牌大众化时代即将到来。
5、中国消费者将继续主导全球奢侈品消费，中国本土奢侈品消费市场将快速增长。 借助资本整合和互联网平台，预计5-10年左右，中国消费者本土奢侈品消费金额将超过海外消费金额。
6、快时尚品牌的神话已经破灭，辉煌已不复存在。 除了少数品牌凭借产品优势继续发展外，大多数快时尚品牌都将进入大规模关店模式，面临大规模的顾客流失。
中国奢侈品市场六大机遇
1、为了刺激内需，中国政府鼓励中高端消费、进口和中国品牌发展。
2、大量高端小众品牌正在寻求各种机会进入中国市场，服务中国消费者。
3、中国传统文化、传统工艺商业发展空间巨大。
4、新零售和平台化定制给中国品牌成功逆袭的机会。
5、奢侈品牌专卖店未覆盖的地区，尤其是三四线城市，市场空间巨大。
6、中国早期创业者、富一代即将进入退休模式，老年奢侈品市场值得关注。
2019年中国高端消费市场发展趋势
❶千禧一代的崛起带动高端消费进入年轻化时代
与世界其他国家相比，中国奢侈品消费者的平均年龄较低。 千禧一代对奢侈品有着强烈的消费欲望和能力，也渴望创新潮流。
未来，奢侈品牌需要通过转型来适应新的游戏规则，不断迎合这些主要顾客群体的新需求，并与他们建立长期关系，比如：从“象征从“身份”到“自我的象征”，从“孤傲”到“友善”，从“稀缺”到“稀有”等等。
❷“新一线”城市购买力持续释放，成为高端消费品牌新宠
虽然上海和北京仍然是顶级奢侈品牌最集中的市场，但随着经济的发展和居民收入的不断提高，成都、西安、杭州、重庆等“新一线”城市的竞争力逐渐增强。吸引奢侈品牌。
❸奢侈品牌谨慎开店，标杆商家拉动城市高端消费
在市场下沉过程中，奢侈品牌更加关注具有增长潜力和不饱和市场的战略市场，会倾向于选择“一城一店”策略，建立大型体验和服务中心，打造限时服务。快闪店等代替固定店。
城市高端消费的发展离不开标杆商户的带动作用。 除了城市经济增速、居民消费能力等因素外，奢侈品牌选址的标准也是是否有优质标杆企业的关键。
❹展望未来，“轻奢”发展潜力超越传统“重奢”
据机构预测，2025年中国轻奢消费规模将增长至6200亿元，增速远超传统奢侈品。 买得起的奢侈品牌就是“买得起的奢侈品”。 与传统奢侈品牌相比，轻奢品牌价格更实惠、产品更新更快、设计更新颖。 可以更广泛地渗透到中高端人群，满足消费者的多样化需求。 需要。
轻奢品牌的扩张将成为2019年中国高端消费的重要主题。如今，Klein、Kors、COACH等美国轻奢品牌正在快速扩张，Kate Spade、Jimmy Choo等年轻时尚品牌正在崛起。也备受青睐。 未来，中国的轻奢市场将展现出更大的潜力，带动各品牌加大和深化在中国市场的布局。
2019年中国首店研究 | 102个国际品牌最青睐哪些城市？
中国经营数据汇总了2019年第一季度102家国际品牌首店，纵观城市时尚排名和商圈排名。
上海作为时尚之都，在首店方面具有绝对优势。 北京、成都等大城市今年相继出台政策，力争首店经济。 一季度战报已出炉。 北上广深四大一线城市，香港台北两大繁华城市，成都杭州南京、武汉、西安等1.5线城市谁在领跑？
为了更具可比性，第一财经数据统一了统计口径，重点关注两个关键指标：国际知名品牌和中国首店/中国大陆首店，战况如何，我们拭目以待。
2019年第一季度国际品牌首店城市名单
拥有人口、市场、优质商业物业等诸多优势的上海一马当先，稳居第一梯队。 在国际新零售品牌、国际零售品牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标上遥遥领先； 香港、北京、台北构成第二梯队，成都、广州领衔第三梯队，深圳、杭州、南京等城市紧随其后。
2019年第一季度国际品牌商圈首店名单
第一季度最受国际零售餐饮品牌欢迎的十二个商圈分别是：台北信义（微风南山新店开业工厂）、上海淮海中路/新天地、香港尖沙咀、上海南京西路、上海陆家嘴、香港中环、北京王府井、香港铜锣湾、上海徐家汇、上海南京东路、北京国贸、成都春熙。
开发商中，一季度首店获奖前十名包括：瑞安、新鸿基地产、九龙仓、恒隆、太古、嘉里、香港置地、银泰百货、凯德置地、微风集团。
一季度最成功拿下国际品牌首店的项目有：台北微风南山、香港海港城、上海新天地广场、上海新天地（南、北）、上海广场66、上海国金中心、成都太古里、上海陆家嘴中央广场L+MALL、北京王府井银泰in88、北京凯德新宫。
国际品牌首店落地路径
时差正在缩小甚至逆转
国际品牌在中国开设首店的路线通常是香港-上海-北京-广州/深圳/杭州/成都/南京-其他城市。 在一步步扩张的同时，各级城市的“时差”（首店落地时间）（坏时尚）通常会持续1到2年甚至更长时间。
以美国高端网红蛋糕店Lady M为例。 2015年7月，其大中华区首家门店在香港海港城开业。 2017年2月在台北开业。 2017年9月，其中国大陆首家店在上海国金中心开业。 2018年2月，首家店在杭州开业。 万象城首店于2018年6月在南京德基广场，2018年7月在澳门金沙广场开业，华北首店于2018年8月在北京朝阳大悦城，华南首店于2018年8月在北京朝阳大悦城开业，华南首店于2018年8月在北京朝阳大悦城开业。 2018年12月在深圳湾万象城。
不过，自2017年起，香港与上海首家高级时装店的时间差已缩短至1至数月。 例如，今年2月和3月，亚太区首家法国奢华男装店和中国大陆首家店分别在香港置地广场和上海66广场开业。 今年第一季度，意大利潮流品牌STONE在国内的旗舰店和首家内地店分别在香港皇后大道中和上海瑞欧百货开业。 美国潮流品牌大中华区首家店于2018年7月21日在香港铜锣湾利园开业。11月，中国大陆首家店随即在上海66广场开业。 今年1月，中国大陆第二家店在北京三里屯太古里开业。
与此同时，国际流行时尚品牌首店开业时间逆转，包括耐克旗舰店、维多利亚的秘密旗舰店、星巴克旗舰店、乐高旗舰店、无印良品旗舰店、特拉米其林意大利餐厅、双立人旗舰店The Twins餐厅、M&M巧克力世界、小猪佩奇室内主题公园、秘密花园等30多个国际品牌的亚洲乃至全球首店都在上海开设了亚洲首店、全球首店。 今年一季度，亚洲首家旗舰店和全球首家万美健康中心也率先在上海开业。
另一方面，选择北京乃至成都、杭州、南京、广州、深圳作为大中华区首站的国际品牌也有所增加。 例如，日本珠宝品牌AHKAH今年1月在北京国贸商城开设了中国首家店，3月又在台北新光三越信义新天地和上海静安嘉里中心开设了施华洛世奇新概念店 。今年1月，其国内首家店在成都远洋太古里开业。
国际最新零售生鲜品牌
一季度，有19个海外新零售品牌首次进入中国（内地）市场。 紧随其后的是上海、香港、台北、北京和青岛。 上海以 11 家首店领先，其次是香港 3 家、台北 2 家、北京 2 家、青岛 1 家。 国际新品牌首店的载体很可能是新鸿基、嘉里、瑞安、香港新世界等外资或合资商场。
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19家国际新锐品牌首店包括6家服装店、3家配饰店、2家IP文创店、2家眼镜店、1家箱包店、1家收藏店、1家百货店、1家化妆品店。 店、家居店1家、文具店1家。
定位为年轻女性“迷你珠宝”的日本高端珠宝品牌AHKAH，今年1月在北京国贸商城开设了中国大陆首家精品店。 两个月后，其内地第二家店在上海静安嘉里中心开业。 上海美罗城引进日本知名配饰品牌在中国大陆的首家店。
这个美国著名包袋品牌继香港店后，在陆家嘴上海ifc国际金融中心开设了第一家大陆店。 上海iapm开设了娇兰创始人孙女创立的高端香水品牌在中国的首家专卖店。
上海两大日本百货高岛屋百货和新世界大丸百货拿下日本年轻时尚品牌Né─net Nya和三宅一生旗下英国时尚男装品牌中国首店。 上海新天地广场引进英国艺术眼镜中国首家专卖店。
《丁丁历险记》全球旗舰店首次在中国开业，韩国YG娱乐集团旗下YG PLACE店进驻上海静安国际中心，吸引全国粉丝前来打卡。
香港海港城将三个日本首个时尚品牌引入中国：LEGiT by 、Naomi 、109 Store。
台北微风南山引入了JR东日本atré主题百货海外首店、玛莱家居与丹麦合作的亚洲首家品牌店。
国际成熟零售品牌的创新招数
国际品牌就喜欢玩弄花样。 各种旗舰店、概念店、形象店层出不穷。 今年第一季度，进入中国市场的国际品牌新开了35家首店，其中上海和香港分别开设了10家和8家。 。 上海首店包括万美健康中心全球首家旗舰店——静安嘉里中心、GNC海外首家O2O新零售体验店——上海来福士广场、魅力美学中心全国旗舰店——香港广场、亚洲顶级婚纱。中国大陆首家旗舰店及高调男装店——上海66广场，中国首家新概念旗舰店——上海IFC国际金融中心，劳斯莱斯汽车精品店/全球视觉旗舰店——上海上月街。
香港首店，如全球第四家Leica CAFE LEITZ咖啡店（相机店+咖啡店+精品店及艺术画廊），中国第一家——香港铜锣湾街边店，第一家男装店亚太区——香港置地广场、成都品未来生活中心以及诚品中国首家无人店——香港太古城。 新概念店No3 NICE CLAUP（NICE CLAUP第三代进化品牌）、René旗舰店-香港海港城，以及STONE大中华区首家旗舰店和韩国OLENS旗舰店海外首家店。
第二线北京、台北均新增6家首店。 北京的成就包括位于北京王府中心的Café跨境旗舰店全球首店，以及H&M旗下高端品牌COS男装店全球首店——北京三里屯太古里。 、全球第三家NBA中国旗舰店NIKE HOOP DREAM，以及乐高中国第三家旗舰店、首家数字主题店——北京王府井银泰in88，中国首家黑科技旗舰店和未来商业新物种“快来探索下一个——十》/凯德星精品电商线下体验店“凯德星城”——北京凯德新宫。 台北是徕卡之家、三星大中华旗舰店、新概念店、全球首家旅行概念店、王新概念店、女装店的所在地。
第三梯队的领头羊成都迎来了施华洛世奇旗下亚洲首个新概念水晶馆——远洋太古里和伊藤洋华堂中国首家旗舰店。 在广州，网易精心挑选了两家中国首店——新形象店和屈臣氏生活美学馆*。
值得注意的是，COS、COS开设了首家独立男装店，让时尚男装店成为本季热点。
最国际化的餐饮城市
国际餐饮品牌首选在中国开设首店的城市是上海和香港。 但由于一季度大中华区新开业购物中心中最闪亮的台北微风南山广场项目表现出色，上海、台北（微风南山）本季度表现异常出色。 新开因素）分别拿下16家和15家首店，香港7家首店意外排名第三，成都4家首店成为中国内地亚军，北京首店2家，广州首店各1家、深圳、南京。
一个新的国际食品品牌进入中国市场
从各国48家国际餐饮品牌首店来看，排名前四的分别是日本20家、美国8家、法国4家、新加坡3家。 从具体品类来看，甜品、日餐、西餐是核心三驾马车。
西餐中最受欢迎的牛排馆无疑是顶级牛排馆。 's、、's、Ruth's、Texas 、Lawry's等近年来都进入了中国市场。 今年第一季度，Smith & Steak 将亚洲首店带到台北微风南山，上海广场 66 迎来日本顶级牛排 37 & Bar 中国首店。
上海新天地一口气引进了两家首店：美国Shake Shack的高级汉堡和米其林星级厨师的兄弟品牌Polux by Paul。 它在香港推出了新的轻餐子品牌Grill by。 来自华舍的鲜味已抵达北京朝阳大悦城。
甜品方面，上海本季引进了三个欧洲品牌，意大利GROM冰淇淋、法国快闪泡芙L'éclair de Génie、网红蛋糕THE雅典学院店。 台北微风南山引进四家日式甜品店：东京牛奶芝士工场、神户神户咖啡馆、la vie、FRUTA FRUTA Açaí Cafe，香港海港城引进日本大师辻口博树的SUPER。
咖啡方面，各国咖啡齐聚中国市场。 加拿大Tim、瑞典WAYNE'S、日本JAPAN RAIL CAFE（JR东日本）、澳大利亚墨尔本AU79 CAFÉ分别进驻上海、台北、南京。 莱卡和星巴克分别在中国开设了首家跨境咖啡店，星巴克一举推出了两家新店：位于上海港汇广场66号的星巴克臻选®咖啡和烘焙坊®咖啡店以及位于成都的星巴克校园体验店。
在日本料理方面，二次元主题的一乐拉面引起了最大的热潮。 位于香港观塘的渔家屋成为香港及内地首间日式渔家屋主题餐厅。 烤肉Toki、图古里、The Ukai铁板烧烧烧、金叶红厨、寿司初云、寿司寺也成功开业。
饮料品类日趋多元化，东南亚的饮料店数量开始增加。 泰国的THAI CUP泰式茶饮店和马来西亚的Tea马来茶都在上海开业。 日本FRUTA FRUTA巴西莓咖啡馆和茶茶小王子分别在台北和成都开业。
港台餐饮集团一季度新品牌首店开设前三名的城市仍是上海遥遥领先，香港、台北则基本持平。
一季度唯一的海外娱乐品牌开业项目是上海世茂广场引进的日本Hello Kitty上海时光之旅主题馆。 而海外两大IP园区“蓝精灵乐园”和“火影世界”预计将于今年年底在上海佘山世茂精灵城和上海新世界开业。 世界城。
从国际品牌首店登陆大中华区的路径来看，上海、香港两大时尚城市领跑，北京、台北紧随其后，成都、杭州、广州、深圳六小龙、南京、武汉正在加速腾飞，形成中国十大国际商业城市。
不要低估三线城市后续的爆发力。 今年第一季度，成都和广州表现良好，杭州、南京和深圳也有望取得成功。 首店之争愈演愈烈。
据中商统计，城南、杭州、广州、深圳等十大一线城市2018年引进国际品牌超过40个，全国首店约占国际品牌在中国大陆首店的20% ，与北京的国际品牌数量大致相当。 上海有垄断。 60%的国际品牌中国大陆首店呈现上海/北京/其他十大城市6:2:2的格局。 国际品牌在香港和台北的首店总数与上海大致相当。
2018年入驻杭州的如：2XU运动、坚果袋、MOR香氛、MDNA SKIN、多万香薰、旗舰店、同堂拉面、曼哈顿鱼市、水上健身室内潜水中心、Mo 家庭餐厅、迪奥、 AERIN、MDNA SKIN、骊住卫浴、阿罗拉、纪梵希美妆南京全球首家精品店、无印良品酒店+餐厅+深圳旗舰店三合一概念店、莆田家宴旗舰店、美度、JUVIL、鹿野川、梵高广州、武汉的米哈奈格林、成都的科美翠、伊藤美食生活馆……
第二季度的展会已经开始，上海兴业太古汇、上海海逸66号的NAF NAF、上海K11的香奈儿新形象店、上海阳光学院的di Pane St. Pane、北京侨福园畔赛琪汽车、台北。东京烤肉LIKE等国际大品牌北京站首店令人目不暇接。 敬请关注第一财经数据第二季度城市/商圈首店排名。